人民网舆情中心报告:抖音为代表家庭短视频提升美德传承
作者: 发布时间:2018-09-06 来源:本站 点击:

  8月31日,抖音政务媒体号成长计划发布会在京召开。在会上,人民网舆情数据中心副主任单学刚发布了《短视频“正能量”传播研究报告以短视频平台抖音为例》(以下简称《报告》)。《报告》从政务短视频、媒体短视频、家庭短视频、地方短视频等多个维度研究了短视频“正能量”传播规律。《报告》指出,当前文化传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势为短视频发展提供了丰富的土壤,短视频平台也肩负着优秀文化传播的重要使命,“正能量”则是其中最重要的组成部分之一。

  《报告》提到,以抖音为例,短视频传播方式的迅速流行,不仅拉近了陌生人之间的距离,同时也为凝聚家庭关系提供了重要平台。报告筛选了包含“爸爸、妈妈、爷爷、奶奶、姥姥、姥爷、外公、外婆、儿子、女儿、孙子、孙女”12个关键词的视频标题和线年第二季度,包含家庭元素的短视频无论是数量还是影响力都在持续上升,特别是进入2018年,增长幅度十分明显。

  庞大的播放量、点赞量和转发量,促使越来越多的用户通过短视频这种直观、活泼的传播方式展示自己的生活日常,与抖音平台的其他用户进行交流、讨论。诸如《奶奶89岁生日,如果您刚到这里,请你们不要吝啬,说句生日快乐吧!谢谢您们了,祝奶奶身体健康!寿比南山》《女儿人生第一次参加运动会,报了800米,全组最小的个子,起跑时还被别人推倒了,马上爬起来追上,最终取得第一名》等记录家庭温馨片段的视频获得了网友共鸣,获得了百万级点赞。

  研究团队认为,近些年来,短视频平台中包含家庭元素的短视频越来越多,通过短视频传播家庭正能量的用户也在增长,不仅是单纯搞笑,同时也是传播中华民族尊老爱幼的传统优良文化的平台,对凝聚家庭关系起到了积极正面的作用。

  
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